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基于大数据的品牌生态圈重构
作者: 施春来
关键词: 大数据生态 生态圈 品牌资产 价值重构
摘要:大数据带来的思维、商业与价值变革的生态特征,是对传统品牌生态圈的颠覆,品牌生态圈沟通模式从单向线性结构向多向网状结构转化。面对用户品牌偏好下降、生态圈形成的决定依据、沟通模式变化等挑战,需要规划数据来源与数据竞争力,估值品牌数字资产与预判消费行为路径,改善媒体碎片化的生态圈,复合进行品牌生态圈数据管理,以实现品牌生态圈重构的目标。
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