品牌延伸绩效的实证研究

作者: 袁胜军 ; 刘蕙荟 ; 王世超

关键词: 品牌延伸影响因素 AHP 实证分析

摘要：品牌延伸已成为企业新产品开发市场和进入市场的重要手段。然而，进入21世纪以来，越来越多的企业大搞品牌延伸、盲目延伸产品线，有悖消费心理，甚至引起马太效应。因此，企业界需要透彻把握品牌成功延伸的主要影响因素。文章在文献研究的基础上，建立了企业品牌延伸绩效影响因素模型，包括母品牌因素、延伸产品因素、企业因素和消费者因素及其评价指标。运用AHP层次分析法，通过二手资料收集、专门访谈、调查方案设计等，对海尔集团和娃哈哈集团进行了实证分析。研究证实了前人研究的某方面成果，并为企业进行品牌延伸提供了可参考的绩效评价模型和评估方法。

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品牌延伸绩效的实证研究

作者: 袁胜军 ; 刘蕙荟 ; 王世超

关键词: 品牌延伸 影响因素 AHP 实证分析

关键词: 品牌延伸影响因素 AHP 实证分析