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时尚节事的效用及其PCCI策略
作者: 王光文
关键词: 时尚节事 定位 协同 社区 创新
摘要：以时尚产品、时尚服务的集聚、展示、展销、开发和利用为主要活动内容的节事，即为时尚节事。成功的时尚节事除了具有节事的普遍效用：培育相关产业链网、拉动相关行业发展、推进城市基础建设、改善城市软硬环境，还具有其突出效用：打造时尚品牌、重构消费空间、点燃文化创意、加速科技创新。这些效用的发挥主要依赖于全方位的时尚节事传播，密集的客流、物流、信息流和资金流，高强度的时尚消费刺激，文化创意、科技创新的集中展示和加速转化。为保障时尚节事效用的发挥，需对其采用PCCI，即定位（Positioning）、协同（Collaboration）、社区（Community）和创新（Innovation）的策略。