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品牌延伸评价研究：个性匹配视角
作者: 陶骏 [1] ; 李善文 [2] ; 朱芸 [1]
关键词: 品牌延伸 个性匹配 品牌个性
摘要：本文从消费者个性角度探讨消费者与品牌延伸之间的相互关系。研究以消费者性别人格个性为出发点，依照个性源于消费者人格并赋予品牌的逻辑，尝试运用Aaker（1997）的五维个性量表测量消费者、品牌和延伸产品个性，并聚类三者个性展开品牌延伸实验。实验数据统计及ANOVA分析结果表明，个性匹配能带来较高品牌延伸评价和对品牌正面反馈效应，不匹配品牌延伸品牌稀释效应不显著。同时，验证Aaker（1997）个性量表测量中国消费者、品牌及延伸产品的可行性。