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消费类电子产品品牌延伸的影响因素研究
作者: 姚琦 ; 王佳丽 ; 李恬恬
关键词: 消费类电子产品 品牌延伸 影响因素
摘要：本文以消费类电子产品为背景，探求影响其品牌延伸评价的因素，运用实证研究的方法，得出母品牌延伸历史、营销组合、契合度对消费类电子产品品牌延伸有积极的影响，母品牌感知质量对消费类电子产品的品牌延伸并无显著影响；该结论对我国消费类电子企业了解消费者的思想动态，制定合适的品牌延伸和营销传播策略具有借鉴意义。