网络消费者仿冒品购买意图的实证研究——基于TAM和TPB集成视角

作者: 刘枚莲邓欣萍申琼桂林电子科技大学广西桂林541001

关键词: 仿冒品感知风险感知利益购买意图

摘要：基于TAM和TPB集成的视角,以仿冒品为研究对象,从网络消费者的感知利益和感知风险出发,构建网络消费者仿冒品购买意图的概念模型,从而分析网络消费者仿冒品购买意图的形成路径。在设计相关变量测量量表的基础上,通过问卷调查获取相关数据,用SPSS19.0进行问卷信度及效度分析后,利用AMOS19.0验证概念模型。实证研究结果表明：网络消费者的感知利益、感知有用性和感知易用性影响仿冒品购买态度;而购买态度、感知有用性、主观规范性和感知行为控制影响网络消费者的购买意图,不过网络消费者的感知风险对仿冒品的购买态度影响不显著。因此,对品牌企业而言,应注重提高其网络平台的感知易用性,充分关注网络消费者的感知利益,建立查假打假职能部门,实现品牌企业联合协同打假。

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网络消费者仿冒品购买意图的实证研究——基于TAM和TPB集成视角

作者: 刘枚莲 邓欣萍 申琼 桂林电子科技大学 广西桂林541001

关键词: 仿冒品 感知风险 感知利益 购买意图

作者: 刘枚莲邓欣萍申琼桂林电子科技大学广西桂林541001

关键词: 仿冒品感知风险感知利益购买意图