国家品牌效应及其调节变量研究

作者: 杨一翁 [1,2] ; 孙国辉 [3] ; 张欣瑞 [4]

关键词: 国家品牌国家品牌效应调节变量

摘要：在当今国际竞争环境下,国家品牌正变得越来越重要。本文使用文献资料法,指出国家品牌包括3个层面：整体国家形象、整体产品形象和类别产品形象。消费者对这3个层面的整体感知影响他们的购买决策,这就是国家品牌效应。国家品牌效应受到一些变量的调节作用：消费者品牌熟悉度、认知需求、介入度会调节国家品牌和消费者感知、评价、态度之间的关系;消费者民族中心主义、爱国热情、敌意会调节消费者感知、评价、态度和消费者购买意向之间的关系;经济发展水平、文化类型、产品类型是整体框架的调节变量。

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国家品牌效应及其调节变量研究

作者: 杨一翁 [1,2] ; 孙国辉 [3] ; 张欣瑞 [4]

关键词: 国家品牌 国家品牌效应 调节变量

关键词: 国家品牌国家品牌效应调节变量