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我国时尚杂志品牌竞争态势实证研究——以女性高码洋期刊市场为例
作者: 王颖聪 ; 王雪野
关键词: 时尚杂志 品牌定位 品牌个性 多维尺度分析 本土化
摘要：随着我国经济的发展,对于文化产品的需求也在提高,较之一般产品而言,在同质性较高的时尚杂志市场中,品牌因素显得尤为重要。从品牌学角度,运用定性和定量相结合的方法,分析与国外著名品牌进行＂版权合作＂时尚杂志的生存现状,研究我国时尚杂志市场中品牌间的相互作用及其竞争关系,探索时尚杂志强势品牌形成的内在规律,对于我国打造自有文化产品品牌参与全球市场竞争也具有相应的意义。