我国高端消费品的品牌创新与策略

作者: 郑玉香 ; 梁红

关键词: 高端消费品品牌品牌创新品牌战略创新

摘要：品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合，使品牌为企业带来更多的附加值。而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无形价值——品牌资产要比其有形价值——实用功能高出好几倍。所以，品牌的创新对于高端消费品来说尤其重要。目前我国高端消费品品牌大都模仿国外高端消费品品牌，缺乏自主创新，导致我国高端消费品外流现象极为严重。为了解决这一问题，高端消费品企业可以从产品创新、品牌战略创新、销售渠道创新等几方面来对品牌要素进行重新组合，实现品牌的创新，为企业带来高附加值。

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我国高端消费品的品牌创新与策略

作者: 郑玉香 ; 梁红

关键词: 高端消费品 品牌 品牌创新 品牌战略创新

关键词: 高端消费品品牌品牌创新品牌战略创新