基于消费者心理因素与行为模式能品牌选择模型研究

作者: 刘婷 ; 卜正学 ; 王赣华

关键词: 品牌选择主观效用消费者剩余消费者心理

摘要：由国内外理论研究与实践成果以及消费者剩余相关理论得出，消费者心理是品牌选择的决定因素；通过对消费者的心理因素进行分析，得出消费者的个性、动机、自我概念、需要这些心理因素的内在联系以及与品牌选择之间的关联性，并提出消费者品牌选择的心理模式。该心理模式表明，消费者购买品牌产品最终目的是为了满足自身的心理需求，而消费者品牌选择的依据是获得最大的主观效用；并根据该心理模式建立消费者品牌心理需求效用模型加以验证，且在此基础上有针对性地提出相应的品牌策略，供企业在营销实践中借鉴。

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基于消费者心理因素与行为模式能品牌选择模型研究

作者: 刘婷 ; 卜正学 ; 王赣华

关键词: 品牌选择 主观效用 消费者剩余 消费者心理

关键词: 品牌选择主观效用消费者剩余消费者心理