环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择——基于TOPSIS模型

作者: 黄永春 [1] ; 祝吕静 [1] ; 孙士伟 [2]

关键词: 环境与资源中小企业自主品牌策略选择

摘要：我国中小企业由于缺乏自主品牌,多以加工制造嵌入全球价值链的低端,虽能维系生存,却面临着边缘化困境。本文借助资源成长论和战略匹配论,认为受环境与资源的双重约束,中小企业虽不能在短期内直接创建自主品牌,却可以根据企业创牌能力实情,选择贴牌加工、品牌租赁、品牌共享、品牌比附、品牌联盟等策略,以提升企业的创牌能力。在此基础上,运用TOPSIS模型,以外部环境、内部资源以及品牌成长阶段为维度,构建了环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择模型,并以蒙牛为个案进行了分析。

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环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择——基于TOPSIS模型

作者: 黄永春 [1] ; 祝吕静 [1] ; 孙士伟 [2]

关键词: 环境与资源 中小企业 自主品牌 策略选择

关键词: 环境与资源中小企业自主品牌策略选择