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模仿品牌合理转化战略研究
作者: 冷雄辉
关键词: 品牌模仿 相似性 合理性 品牌转化 品牌资产
摘要：基于模仿的品牌创新策略是一种有效的市场策略。中国实现由“制造大国”向“品牌大国”的转变，实施模仿品牌合理性转化战略具有重要的意义。本文首先对品牌模仿的定义、理论基础以及国内外研究现状进行了文献综述，提出以模仿品牌为研究主体，研究其如何适应企业外部因素从而实现合理性转化；其次构建了模仿品牌合理转化战略的理论模型；最后提出了相似性策略、营销支持战略、次级联想杠杆战略和承担社会责任战略等品牌合理化战略。