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企业文化视角下川酒品牌视觉形象延展性探析
作者: 王墨兰
关键词: 川酒 企业文化 品牌视觉形象 延展性
摘要：川酒企业文化的发展要求其品牌视觉形象更能适应现代化企业发展的要求。首先，从川酒企业文化和其品牌视觉形象的关系来看，两者的内涵是一致的，并且相互作用，这是川酒品牌视觉形象在进行延展时必须遵守的前提。其次，在川酒品牌视觉形象设计中，要把握企业文化内涵、市场调研、受众、行业特征等因素。最后，在数字化时代，川酒品牌视觉形象的可延展性主要表现为：向不同质感体验延展、向多知觉方向延展、向互动化方向延展和静态向动态的延展。