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网络原创品牌的品牌忠诚驱动因素分析——基于女装品牌裂帛的案例研究
作者: 杨霖华
关键词: 网络原创品牌 品牌忠诚 驱动因素 裂帛
摘要：随着传统品牌不断触网，网络原创品牌的竞争环境正在发生变化。如何在现有网络品牌认知的基础上提升客户的品牌忠诚度、获取品牌溢价是网络原创品牌所必须解决的问题。本文针对网络原创品牌发展现状，基于品牌资产理论、网络媒体及消费者特征，以裂帛为例分析了网络原创品牌忠诚的驱动因素：产品、服务、利益、情感、互动沟通，并对网络原创品牌的发展提出了对策建议。