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老字号品牌情感认知与消费者怀旧倾向测量
作者: 孙明贵
关键词: 老字号 品牌认知 怀旧倾向
摘要：怀旧情感是老字号品牌的独特资产，是老字号品牌再生的重要基础。本文将老字号品牌的形象性、信誉性、历史性和文化性四个方面作为老品牌怀旧情感认知的四个维度。量表调查发现，历史期限、文化内涵对怀旧认知影响显著，而功能质量、外在形象略低。对青年消费群体而言，老字号的外在形象测量结果最低。因此，简单打“怀旧牌”不能完全支撑老字号品牌的市场回归，老字号品牌怀旧营销需要更多的创新策略。