基于生态位视角的国企品牌国际化战略研究

作者: 施春来

关键词: 生态位价值链品牌话语权国际化

摘要：企业品牌成长的生态位，包括企业品牌自身的生态环境和企业品牌成长所需要的生态环境。国企品牌国际化过程面临着两个方面的挑战：一是产业价值链端口低，品牌附加值缺失的生态位挑战；二是品牌国际化过程生态位路径选择的挑战。为此，需要采取以全球思维推进国企品牌国际化的本土化实施；以全球思维创新商业模式，提升国企品牌国际化的业态层次；以全球思维进行品牌战略管理，健全国企品牌国际化的危机风险管控机制，从而改善国企品牌国际化的生态形象，增强市场话语权。

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基于生态位视角的国企品牌国际化战略研究

作者: 施春来

关键词: 生态位 价值链 品牌话语权 国际化

关键词: 生态位价值链品牌话语权国际化