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基于网络营销视角下企业经营业绩分析——以苏宁电器为例
作者: 修增伟 ; 马占新
关键词: 企业发展 网络营销 多目标决策 广义数据包络分析
摘要：由于网络技术的发展与创新，网络营销给企业带来了巨大的发展商机和活力。本文以家电零售业中具有代表性的企业——苏宁电器为例，运用广义DEA方法，对该企业推出“苏宁易购”前后的经营业绩进行了比较研究。研究结果表明：短期网络销售与公司实体店能形成有效互补，在提升企业形象的同时，能更好地提升了公司整体经营业绩。但由于外部竞争的日益激烈，企业为保持这种竞争优势，还需不断地调整策略以适应环境的变化，以实现企业基业常青。