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中小企业电子商务差异化发展——基于博弈论的分析
作者: 时炳艳
关键词: 纳什均衡 联盟电子商务 客户需求异质性 O2O
摘要：在第二轮电子商务博弈中，中小企业差异化进军电子商务，是突破产品同质化市场竞争格局的最优战略之一。本文用博弈论的原理论证了中小企业应用电子商务的时机，用理想化的纳什均衡解释产品高度同质化的价格与成本相等的现象。认为只有尽快建立协作网络，妙用O2O电子商务，以互联网和大数据为技术支撑，发挥电子供应链的效能，借力“产业链”式的搜索引擎，差异化发展、降低产品替代性、增加企业产品和服务的高附加值，才能集聚精华转型升级。