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中国消费者品牌来源国刻板印象的外显测量与分析
作者: 刘进平 [1] ; 张燚 [2] ; 张锐 [2]
关键词: 中国消费者 本土品牌 外国品牌 刻板印象 外显
摘要：本文借助自由联想法、K—B法和Gardner法，分阶段对本土品牌刻板印象进行问卷调查。在自由联想法阶段，通过词性分析表明，被试能想到的本土品牌正面词i12平均只有0．86个，负面词汇为9．43个；而被试能想到的外国品牌正面词；12平均有9．9个，负面词；12为0．71个。在K—B法阶段，通过问卷调查，得到最符合本土品牌的高频词12个，除“实惠”具有正面意义外，其余词均为负面意义；得到最符合外国品牌的高频词16个，均为正面意义。在Gardner法阶段，首先选出了15个符合本土品牌且一致性大于64％的高频词，然后通过5点量表对其描述本土品牌符合程度的评价进行了问卷调查，结果显示所有15个形容词都显著符合，除“较实惠”一词具有正面意义外，其余14个形容词均为负面意义。