竞争环境下零售商双渠道选择与定价策略

作者: 方青任亮王雅娟

关键词: 线下渠道线上渠道双渠道零售商

摘要：在竞争环境下,分别建立零售商单渠道和双渠道的Stackelberg模型,运用逆序归纳法求最优解,然后进行对比分析得出相关结论.研究表明,在满足一定条件下,零售商选择双渠道策略有利于利润的增加,并且,实施差异化定价策略能实现利润最大化.此外,双渠道线上和线下价格随着市场需求量的增加而增加,但随着价格弹性系数值的增加而减少.因此,建议零售商实施线下与线上融合的双渠道经营模式,采取差异化定价策略,提供个性化商品和服务,这样既能更好地满足顾客的需要,又能实现企业利润最大化.

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竞争环境下零售商双渠道选择与定价策略

作者: 方青 任亮 王雅娟

关键词: 线下渠道 线上渠道 双渠道 零售商

作者: 方青任亮王雅娟

关键词: 线下渠道线上渠道双渠道零售商