联合匹配性对“丝绸之路”旅游联合品牌评价的影响

作者: 沈雪瑞 [1] 李天元 [2] 曲颖 [3]

关键词: 联合匹配性 “丝绸之路”旅游联合品牌联合品牌评价

摘要：“一带一路”倡议提出后,“丝绸之路”旅游品牌联合营销成为国家和地方工作的重点.文章运用因子分析法识别了“丝绸之路”旅游品牌联合匹配性的维度,运用结构方程模型检验了联合匹配性各维度对旅游者“丝绸之路”联合品牌评价的影响.研究显示:“合作目的地产品匹配性”、“合作目的地品牌形象匹配性”以及“合作目的地与‘丝绸之路’间的匹配性”对“丝绸之路”旅游品牌的感知质量和到访意向有着显著的影响;感知质量对到访意向有显著影响.结论表明,旅游目的地欲提升联合营销效果,首先应重视通过详实的市场调研确定联盟目的地成员;其次主动强化合作目的地间的联合匹配性;最后应注重从多角度提升合作目的地之间品牌形象的匹配性.

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联合匹配性对“丝绸之路”旅游联合品牌评价的影响

作者: 沈雪瑞 [1] 李天元 [2] 曲颖 [3]

关键词: 联合匹配性 “丝绸之路”旅游联合品牌 联合品牌评价

关键词: 联合匹配性 “丝绸之路”旅游联合品牌联合品牌评价