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在线负面评论对消费者创新抗拒的影响——以P2P网络借贷平台为视角
作者: 谭鑫 福建师范大学闽南科技学院经济管理系市场营销教研室 福建泉州362332
关键词: 在线负面评论 消费者创新抗拒 负面态度 感知风险 P2P网络借贷
摘要：本文从多学科视角构建了在线负面评论对消费者创新抗拒的机理模型,理论研究发现该作用过程可划分为信息处理、态度形成和抗拒反应三个阶段。P2P网络借贷背景下的实证结论表明：信息内容质量对产品负面态度与感知风险的积极影响明显大于信息源可靠性,产品负面态度和感知风险共同促使消费者产生创新抗拒行为,但感知风险与产品负面态度之间并不存在明显的作用关系。最后,根据研究结论为企业减弱在线负面评论对消费者创新抗拒的影响,提出了提升顾客满意、降低负面信息有用性、削弱负面态度影响力和塑造正面锚定等对策建议。