消费者绿色购买意向的影响因素——基于扎根理论的探索性研究

作者: 李苑艳陈凯北京林业大学管理学院

关键词: 绿色购买扎根理论影响因素突显信念

摘要：本文运用关键事件调查法,基于扎根理论这一探索性技术引出突显信念,厘清变量之间的关系,探索绿色购买行为的影响因素。研究发现,行为意向是影响消费者绿色购买行为的最直接因素,其受内部性与外部性因素共同作用。内部性因素包含态度、主观规范、知觉行为控制3个主范畴,外部性因素包含产品认知1个主范畴。此外,进一步探索了上述4个主范畴的构成因子及其对绿色购买行为作用机制模型,并发现消费者在购买绿色便利品时主要受到内部性影响,而在购买选购品时,对于信息量的要求高于便利品。最后,依据研究发现,提出了促进绿色购买行为的策略建议。

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消费者绿色购买意向的影响因素——基于扎根理论的探索性研究

作者: 李苑艳 陈凯 北京林业大学管理学院

关键词: 绿色购买 扎根理论 影响因素 突显信念

作者: 李苑艳陈凯北京林业大学管理学院

关键词: 绿色购买扎根理论影响因素突显信念