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品牌生态理论研究动态及展望
作者: 王启万 朱虹 王兴元 南京大学商学院 常州大学商学院 江苏南京210093 山东大学管理学院 山东济南250100
关键词: 品牌生态 品牌生态系统 品牌生态位 品牌生态管理
摘要：品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研究奠定了现有的品牌生态理论基础,但是在品牌的“生态”功能挖掘、品牌群整体生态系统的构建以及品牌生态位维度及要素体系、前置因素和后效机制构建等方面尚需作进一步研究。