工业4.0时代企业品牌传播路径创新研究

作者: 杨媛媛王卫红广东外语外贸大学南国商学院广东广州510545 广东外语外贸大学商学院广东广州510420

关键词: 工业4 0 品牌传播海尔集团广药王老吉

摘要：随着工业4.0时代的到来,企业日益面临着升级、转型的压力,因此,思考有效的品牌传播路径,是企业在营销过程中提升品牌价值需重视的环节。本文以海尔集团、广药王老吉两家企业为例,分析它们在工业4.0时代品牌传播路径的创新方式：海尔利用线下到线上的SoLoMo传播路径,向新生代消费者宣传智能新家电,以扭转企业品牌的陈旧感;王老吉通过产品包装技术更新,与阿里合作,牵手游戏厂商,开启大数据平台生态圈传播,以大数据分析为手段开展更多的消费预测和个性化定制。通过对两家企业品牌传播路径的比较分析后认为,我国企业应加强传播渠道整合,做好内容营销,将数据与平台、商圈结合,重视个性化传播。

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工业4.0时代企业品牌传播路径创新研究

作者: 杨媛媛 王卫红 广东外语外贸大学南国商学院 广东广州510545 广东外语外贸大学商学院 广东广州510420

关键词: 工业4 0 品牌传播 海尔集团 广药王老吉

作者: 杨媛媛王卫红广东外语外贸大学南国商学院广东广州510545 广东外语外贸大学商学院广东广州510420

关键词: 工业4 0 品牌传播海尔集团广药王老吉