网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响

作者: 王兴元刘泓辰山东大学管理学院山东济南250100

关键词: 网红经济粉丝热忱消费意愿文化符号价值粉丝感性程度

摘要：网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明：文化符号价值越强的网红,就越容易形成粉丝热忱;感性程度越强的粉丝,就越容易形成粉丝热忱;文化符号价值与粉丝感性程度正向影响消费意愿;粉丝热忱在文化符号价值与粉丝消费意愿之间,以及在粉丝感性程度与粉丝消费意愿之间的关系中起着中介作用。最后提出了网红应该构建与粉丝情感交流互动的营销平台,提供具有文化符号价值的产品和打造粉丝普遍认同的内容等策略。

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网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响

作者: 王兴元 刘泓辰 山东大学管理学院 山东济南250100

关键词: 网红经济 粉丝热忱 消费意愿 文化符号价值 粉丝感性程度

作者: 王兴元刘泓辰山东大学管理学院山东济南250100

关键词: 网红经济粉丝热忱消费意愿文化符号价值粉丝感性程度