品牌来源国（地区）形象与产品属性对品牌态度及购买意愿的影响

摘要：全球化营销过程中,来源国（地区）效应受到学术界的重视。本文在验证品牌来源国（地区）效应的基础上,特别探索产品属性与品牌来源国（地区）形象对品牌态度及购买意愿的影响。研究发现,品牌来源国（地区）形象与产品属性对消费者品牌态度及购买意愿有积极影响,且产品属性能调节品牌来源国（地区）形象对消费者品牌态度的影响。本研究结果推进了品牌来源国（地区）效应的研究,同时具有重要的营销实践意义。