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跨文化背景下品牌代言传播策略分析
作者: 于春燕
关键词: 品牌代言 传播 跨文化
摘要：品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具，而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍，因此，需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的“四位一体”的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题，认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式，同时，提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。