基于复杂网络的交易型平台竞争影响因素研究

作者: 宣晓 [1] 段文奇 [2] 余俊平 [2]

关键词: 交易型平台市场竞争用户规模交互规模平台收入

摘要：为解决平台管理者关心的市场规模、发展潜力以及盈利模式等问题,本文基于复杂网络方法构建了交易型平台市场动态竞争模型,在此基础上利用MATLAB的数值仿真模型发现:提高服务质量、改进体系架构及加强交叉网络效应,既有助于扩大平台的用户规模,又有利于提升交互强度和收入表现;与用户学习能力相比,增强用户的创新能力虽可扩大双边用户规模,但不能提高平台交互强度和盈利水平;平台对用户规模的定价能力和对交互规模的定价能力主要影响平台收入的多寡,前者会使得收入稳定在一个固定的区间,但后者越强,收入表现就越佳.基于此,本文建议:优化服务质量,改进架构设计,“引爆”网络效应;高度关注用户学习能力,谨慎对待媒体宣传营销;增加用户间的交互,提升平台对交互规模的定价能力.

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基于复杂网络的交易型平台竞争影响因素研究

作者: 宣晓 [1] 段文奇 [2] 余俊平 [2]

关键词: 交易型平台 市场竞争 用户规模 交互规模 平台收入

关键词: 交易型平台市场竞争用户规模交互规模平台收入