NPI模式下的代工企业自创品牌抉择策略

作者: 许学国吴俊珏

关键词: 自创品牌综合能力策略抉择 NPI

摘要：贴牌生产(OEM)是众多代工企业基于综合能力培育的理想策略,品牌制造(OBM)是占据价值链高端获取更高利润的必然选择. 本文以跨国公司新产品导入(NPI)模式下代工企业自创品牌抉择为研究主题,构建了 NPI 不同阶段代工或者创牌的策略抉择博弈模型,论述了企业代工过程中继续贴牌生产或自创品牌的优劣势,并分析了代工企业自创品牌的最佳时机和实现条件. 研究结果表明:代工企业应根据 NPI 阶段和能力水平选择适宜的发展策略. 最后提出,不断提升创牌综合能力,向 NPI 更高层级迈进,是跨越代工模式、促进企业品牌创新升级的关键.

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NPI模式下的代工企业自创品牌抉择策略

作者: 许学国 吴俊珏

关键词: 自创品牌 综合能力 策略抉择 NPI

作者: 许学国吴俊珏

关键词: 自创品牌综合能力策略抉择 NPI