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电子商务平台售假现象及打假策略

作者: 赖俊明

关键词: 电子商务平台 售假现象 打假策略 品牌管理

摘要:电商平台的假货交易行为会严重侵害品牌权利人的利益、对品牌商产品的正常销售造成冲击、干扰正常的市场秩序、损害权利人品牌的商业价值.事实上,任何一项交易在网络上达成,至少包括商家、买家和平台三方参与者.因此,本文分别从这三方立场来分析电商平台售假突出的原因.研究表明:利用网络数据全程记载的特点,平台对商家的经营活动进行全程监控,目的是发现商家售假行为,或者预测商家售假风险.除此之外,还可以利用物流、资金流等数据追踪假货来源,为监管部门执法提供线索.


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