众包模式下个体参与意愿的影响因素研究——基于交易成本理论视角

作者: 姚山季刘德文南京工业大学经济与管理学院江苏南京211800

关键词: 众包交易成本理论参与意愿

摘要：基于交易成本理论视角构建出搜寻成本、执行成本、个性化特异性、信任的四维度,影响个体参与众包意愿的模型框架,并将有/无中标经历作为调节变量引入该模型。以众包平台上的个体参与者为取样对象的实证结果显示：搜寻成本、执行成本、个性化特异性和信任均对参与意愿有显著影响,有/无中标经历在其中具有显著的调节效应。对于无中标经历的个体,搜寻成本和执行成本与参与意愿的路径系数更大;对于有中标经历的个体,个性化特异性和信任与参与意愿的路径系数更大。因此,可以通过简化操作流程,优化网站设计等手段来吸引个体参与众包活动。此外,对于有无中标经历的个体要区分对待,设计出匹配其个体特质的任务策略和页面定制。

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众包模式下个体参与意愿的影响因素研究——基于交易成本理论视角

作者: 姚山季 刘德文 南京工业大学经济与管理学院 江苏南京211800

关键词: 众包 交易成本理论 参与意愿

作者: 姚山季刘德文南京工业大学经济与管理学院江苏南京211800

关键词: 众包交易成本理论参与意愿